Metaverse jako nowy kanał marketingowy

Metaverse to nowa sfera cyfrowa, na nowo definiująca sposób, w jakim wchodzimy w interakcję z technologią. Granice pomiędzy rzeczywistością fizyczną i wirtualną coraz bardziej się zacierają, a znaczenie podejścia omnichannel dla spójnej komunikacji oraz budowania relacji i widoczności wśród odbiorców marki jest powszechnie znane.
Czy nie jest to właściwy moment, aby zastanowić się, czy nie jesteśmy świadkami zmiany paradygmatu w reklamie, która prędzej czy później sprawi, że metaverse stanie się standardowym kanałem komunikacji w cyfrowej strategii każdej marki?
W marketingu cyfrowym nadal dominują kanały takie jak media społecznościowe, wyszukiwarki i platformy e-commerce. Jednak biorąc pod uwagę dynamikę zmian w technologii, Metaverse z pewnością może stać się znaczącym graczem w marketingu. Odkąd w październiku 2021 r. największa platforma reklamy społecznościowej Facebook zmieniła nazwę na Meta, stało się jasne, że wiodące platformy reklamowe w to wierzą. Dalszy rozwój rzeczywistości wirtualnej i rozszerzonej (VR/AR), ale także NFT oraz kryptowalut, tworzy coraz więcej uzupełniających się narzędzi, dzięki którym metaverse staje się przestrzenią z ogromnym potencjałem reklamowym.
Wirtualny świat był już świadkiem przełomowych wydarzeń reklamowych, które przykuły uwagę na całym świecie. Od wirtualnych koncertów i pokazów mody po premiery produktów i ekskluzywne przestrzenie wirtualne – firmy wykorzystują wciągającą naturę wirtualnego świata, aby tworzyć wyjątkowe doświadczenia związane z marką. Do dziś jednym z najważniejszych wydarzeń pozostaje 15-minutowy wirtualny koncert Travisa Scotta w metaversie „Fortnite” , który przyciągnął 12,3 miliona uczestników. Tak liczna publiczność nie byłaby możliwa w świecie fizycznym. To pokazuje, że wydarzenia tego typu mogą osiągać znacznie większą skalę w przyszłości.
Metaverse might be disruptive to many industries, same as ecommerce was disruptive to many brick and mortar stores.
Firmy, które chcą wykorzystać możliwości oferowane przez Metaverse, mają już kilka opcji. Tworzenie markowej przestrzeni wirtualnej, organizowanie premier produktów lub wydarzeń, kupowanie przestrzeni reklamowych w grach, czy tworzenie cyfrowych produktów w postaci NFT to tylko kilka przykładów zapewniających użytkownikom wyjątkowe i wciągające doświadczenia.
Pomyśl o Times Square w Nowym Jorku lub Piccadilly Circus w Londynie, które zdominowane są przez ogromne telebimy reklamowe. Metaverse będzie wyglądał bardzo podobnie. Wyobraź sobie, że siedzisz w goglach VR w wirtualnej sali konferencyjnej i wyglądasz przez okno. Zobaczysz nie tylko billboardy skierowane do mas, zobaczysz także swoje ulubione marki przekąsek, firm odzieżowe i elektroniki – wybrane tak, aby dotrzeć bezpośrednio do Ciebie. Podobne możliwości są już dostępne dzięki reklamom w grach. Prawdziwe marki umieszczają reklamy w grach takich jak GTA online i FIFA, dzięki czemu wirtualne doświadczenia jeszcze bardziej przypominają rzeczywiste.
As digital marketing and technology evolve at an unprecedented pace, businesses must remain vigilant to the emerging opportunities in the Metaverse. The Metaverse holds the potential to become a tremendously influential market, transforming the way brands connect with their audiences. By embracing the immersive experiences offered by virtual and augmented reality, businesses can position themselves at the forefront of this digital revolution, ensuring they don’t miss out on the tremendous opportunities that lie ahead. In a world where the only constant is change, those who adapt to the Metaverse stand to reap the rewards of a new era in advertising and brand engagement.