Wskazówki jak promować muzykę w sieci
W czasach kiedy Beyonce wyrusza w drugą część prawdopodobnie jednej z najważniejszych tras koncertowych, Travis Scott zdobywa serca albumem “Utopia”, a Fred again. zdobywa pierwsze Grammy, promowanie muzyki jest o wiele prostsze niż jeszcze parę lat temu. Możliwości, które daje nam internet, sprawiają, że nie musimy liczyć jedynie na rozgłośnie radiowe i nie tylko wielcy, znani od lat artyści mogą docierać ze swoją twórczością do milionów słuchaczy na całym świecie. Ciężko jednak nie zauważyć, że branża muzyczna rozwija się w ogromnym tempie. Przybywa nam nowych stylów i podgatunków, a co za tym idzie kolejnych twórców, którym często wciąż trudno jest się wybić na tak konkurencyjnym rynku.
Jak zatem wykorzystywać dostępne narzędzia, aby skutecznie wypromować swoją muzykę?
Platformy streamingowe
Aktualnie głównym źródłem odtwarzania muzyki są platformy streamingowe. Oferta choć dosyć szeroka zdominowana została przez kilku znanych każdemu gigantów. Według raportu International Music Summit Spotify jest zdecydowanym liderem w tej dziedzinie. Na początku lutego 2024 r. odnotowano 602 mln aktywnych użytkowników, w tym 236 mln to osoby płacące subskrypcję.
Na drugim miejscu znajduje się Apple Music, który w 2023 r. liczył sobie ok. 88 mln subskrybentów. Mimo zdecydowanej przewagi powyższych aplikacji nie możemy zapomnieć o platformach tj. YouTube, Tidal czy SoundCloud. Szczególnie ta ostatnia może okazać się bardzo pomocna w przypadku promowania swojej twórczości.
Media społecznościowe
Media społecznościowe stanowią fundamentalną część dzisiejszej komunikacji online, a ich znaczenie w promocji muzyki jest nie do przecenienia. Platformy takie jak Facebook, Instagram czy Twitter oferują artystom nie tylko możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców, ale także interakcji z nimi w sposób bezpośredni i autentyczny.
Kluczem do skutecznego wykorzystania mediów społecznościowych jest systematyczne publikowanie różnorodnych treści, takich jak fragmenty utworów, kulisy tworzenia muzyki, zdjęcia z koncertów czy zapowiedzi nadchodzących wydarzeń. Nie można też zapominać, że najlepiej sprzedaje się autentyczność, dlatego ważne jest, aby stworzyć swój wyjątkowy styl i nie kopiować innych twórców.
Oprócz organicznych zasięgów, które można budować za pomocą regularnej pracy nad swoim profilem, warto też korzystać z narzędzi reklamowych tj. Facebook Ads i Instagram Ads, które umożliwiają twórcom precyzyjne targetowanie swoich reklam i docieranie do odpowiedniej grupy odbiorców zwiększając swoje szanse na skuteczną promocję.
Tik Tok
TikTok to platforma społecznościowa, która w ciągu kilku lat stała się jedną z najpopularniejszych aplikacji na świecie, zwłaszcza wśród młodszych użytkowników. Aplikacja umożliwia użytkownikom tworzenie krótkich filmików zawierające przeróżne treści od tzw. lip-sync, przez układy taneczne, po krótkie historie czy edukację w różnych dziedzinach.
Bardzo istotny jest algorytm rekomendacji, który analizuje osobiste preferencje użytkowników, dlatego ważne, aby twórcy nie pomijali tego narzędzia do promowania swojej muzyki. Dzielenie się procesem twórczym czy nagrywanie kreatywnych treści do wypuszczonych przez siebie snippetów (krótkich zapowiedzi nadchodzącego singla) może sprawić, że utwór stanie się viralem, a co za tym idzie, trafi do dużej grupy użytkowników i szybko zyska popularność.
TikTok oferuje również opcje reklamowe, takie jak reklamy wideo i bannerowe, które można wykorzystać do promocji muzyki. Te reklamy mogą być wyświetlane nastronie głównej użytkowników lub w trakcie przeglądania treści.
Discord
Discord to kolejne narzędzie, o którym warto pamiętać, jeśli chcemy zbudować bazę słuchaczy. Tworzenie dedykowanych serwerów umożliwia artystom budowanie zaangażowanej społeczności, organizowanie wydarzeń online oraz komunikację z fanami w sposób bezpośredni. Dobrze jest pamiętać o udzielaniu się na serwerach innych osób, które zrzeszają fanów konkretnych rodzajów muzyki.
Soundcloud
SoundCloud to idealne miejsce szczególnie dla początkujących artystów, które umożliwia publikowanie swojej twórczości oraz budowanie pierwszych kontaktów z branżą muzyczną. Świetnie sprawdza się przy promowaniu niezależnej twórczości np. remixów, bitów czy setów DJskich, które często nie mają szans na pojawienie sięna Spotify’u czy Tidalu.
Strona internetowa
Posiadanie własnej witryny w internecie jest bardzo dobrym rozwiązaniem szczególnie w przypadku np. producentów muzycznych, którzy chcą sprzedawać swoje ścieżki. Często nie ma na to miejsca na platformach społecznościowych ze względu na przesyt contentu, dlatego warto zadbać o stworzenie własnego oddzielnego miejsca, do którego można odesłać potencjalnych klientów i fanów.
Ze względu na to, że organiczne działania są w tych czasach coraz trudniejsze, wielu artystów oraz wytwórni decyduje się na zainwestowanie w promowanie niektórych utworów i albumów. Niemal wszystkie platformy służące do odtwarzania muzyki posiadają w swojej ofercie możliwość płatnej promocji.
Reklamy na platformach streamingowych
Reklamy wyświetlane są w różnej formie zazwyczaj w darmowych wersjach aplikacji. W zależności od platformy mogą być to reklamy audio, wideo czy reklamy bannerowe. Ich zaletą jest możliwość określenia kryteriów targetowania oraz śledzenia wyników kampanii za pomocą narzędzi analitycznych, co pozwala na monitorowanie skuteczności i optymalizację reklam w czasie rzeczywistym.
Playlisty Spotify
Playlisty tworzone przez platformy i różnych użytkowników często są sposobem na docieranie do nowej muzyki, dlatego umieszczanie swoich utworów w popularnych playlistach może znacząco przyspieszyć wzrost ich popularności.
Spotify regularnie tworzy oficjalne playlisty, na których umieszcza utwory pasujące do danej kategorii np. Generacja Hip Hop, New Music Friday czy Viral Hity. Playlisty są ogólnodostępne, a zarządzają nimi grupy redaktorów specjalizujących się w danych gatunkach muzycznych, którzy zajmują się dokładną selekcją utworów.
Aby znaleźć się na takiej playliście, wystarczy zgłosić wybrany utwór do serwisu minimum 7 dni przed planowaną premierą. Wtedy redaktorzy będą mieli wystarczająco dużo czasu na przesłuchanie utworu i umieszczenie go na playliście. Ważne jest, że można zgłosić maksymalnie jeden utwór oraz że nie można prezentować utworu z gościnnym udziałem artysty.
Podsumowując, istnieje bardzo wiele opcji, aby skutecznie wypromować swoją muzykę online. Kluczem do sukcesu jest jednak cierpliwość, autentyczność, regularność w publikowaniu treści, interakcja z fanami oraz świadome wykorzystanie dostępnych narzędzi reklamowych.